2022年中国健身行业报告:健身行业陆续转型线上

 行业新闻     |      2022-06-15 18:30

  近几年,中国健身行业市场范围不竭增加,2021年市场范围到达3771亿元,估计2023年市场范围将打破五千亿元。

  跟着居动健身认识不竭加深,加上疫情对传统健身房运营形成宏大影响,活动健身线上化趋向连续增强,愈来愈多的健身房企业开端测验考试转型线上。

  中国健身房行业来源于20世纪中期。1948年,“谭氏健身所”在广州创建,这是海内第一个当代健身馆,健身房行业正式在中国开启,随后一起开展。

  2003年前后,住民健身认识觉悟,第一批连锁健身房品牌进入市场,海内健身俱乐部建立,国际品牌开端进驻中国。

  2003-2010年,大批健身房建立,行业进入发作增加期,高毛利率吸收了大批投资者,健身房行业呈现了恶性合作。

  2020年开端,进入疫情时期,大批健身房的线下举动没法一般停止,品牌纷繁展开线上健身讲授举动,健身房+线上讲授成为行业新趋向。

  艾媒征询数据显现,中国住民效劳性消耗增加潜力宏大,2015-2021年中国住民人都可安排支出逐年上升,2021年人都可安排支出超3.5万元。跟着人都可安排支出的进步,消耗者对安康糊口的寻求也不竭进步,安康类消耗收入逐年增加,从而动员健身房行业范围的提拔。

  调研数据显现,2021年职场人均匀压力值为7.3,到达比年来的峰值。而活动可使大脑排泄内啡肽,从而增进发生多巴胺这类让人感应欢愉的化学物资。因而,愈来愈多消耗者挑选经由过程活动减缓压力,健身房市场的潜伏消耗者数目较大。

  数据显现,2021年中国健身房行业整年投融资金额达62.3亿群众币,投融资数目达17起。跟着全民健身看法日渐加强,群众关于活动健身的需求日趋兴旺,本钱不竭注入,促使健身房市场快速扩大。

  按照艾媒征询数据,近几年,中国健身行业的市场范围不竭增加,2021年市场范围到达3771亿元,估计2023年市场范围将打破5000亿元。

  灼识征询数据显现,停止2021年末,中国健身人群约3.03亿人,估计2026年将到达4.16亿人,将来五年复合增加率为6.5%。

  跟着居动健身认识不竭加强,加上疫情对传统健身房的运营形成了较大影响,健身线上化趋向越发较着。数据显现,2021线万,而线亿。线上健身具有利用灵敏、门坎低等特性,遭到愈来愈多人的喜欢,估计将来线上与线下健身人数的差异将进一步拉大。

  住民健身需求不竭加强,市场范围逐年增加,而线上健身风俗逐步养成,上游(资本供应)、中游(健身效劳)及下流(后端需求)配合组成了今朝的健身行业大市场。

  中游端,则包括了威尔士健身、一兆韦德等健身俱乐部,KEEP、Weclass微活动、清波健身汇、拳跑会、含术安康教诲学院等健身APP、微信H5常识店肆等,为健身爱大好人群供给线上+线下的健身效劳;

  而下流端,如健身打扮/用具/配备,食物/饮料/养分品,和抖音、微信、创客匠人、小红书等供给手艺撑持的平台及数字化效劳商,配合组成了全部健身大财产。

  总的来讲,愈来愈多用户挑选在线健身方法,同时也有更多健身房企业、私教事情室等、健身锻练等开端将部门营业转移到线上。以微信生态举例,因为具有无需分外下载APP、月活用户多、传布便利等劣势,大批健身房企业会借助泛常识付费数字化效劳商创客匠人来搭建基于公家号、小法式的私域健身讲授平台,买通抖音、视频号、APP、PC网校为用户供给健身直播、短视频讲授、会员效劳等健身效劳,同时也在平台积累私域流量,停止粉丝裂变、内容变现和线.中国健身房消耗人群阐发

  2022年中国健身房消耗者以女性占多数,占比64.2%;53.1%是企业事情者,33.1%属于中等支出人群(5k-10k);在年齿差及都会查询拜访上看,82.7%处于22-40岁,以中青年群体占多数,44.1%处于一线 消耗者体验状况查询拜访

  艾媒征询调研数据显现,有超九成的受访网民在健身房消耗过,此中48.9%在1-2家健身房体验过,45.6%体验过3-4家的健身房。

  数据显现,59.6%消耗者前去健身房是为了减肥塑身,52.3%为了开释压力,48.1%为了熬炼身材,40.7为了增加肌肉,其他另有产后修复、消磨工夫、病愈活动及熟悉新伴侣等目标。

  别的,另外一份数据查询拜访显现,2022年,77.1%网民自感体重超重。支出的提拔和新世代消耗者的生长,培养了当下追逐颜值和身体的,人们关于表面和身形的火急需求也在鞭策着健身经济。

  据显现,中国健身房消耗者最存眷的身分有:健身房情况(67.5%)、健身房设备(65.4%)、天文地位(52.6%)、价钱用度(46.1%)、集体课程(25.0%)和锻练讲课质量(26.4%)。总的来讲,情况、设备的黑白,和地位能否便利、价钱能否公道,综合感化影响消耗者后续能否会在该健身房办卡的决议。

  健身行业的预支式消耗赞扬数目逐步增长,消耗者常常遭受“会员用度难退还”的成绩。对此,北京建立了首个预支费羁系平台,消耗者在预支式消耗环节权益遭到损害,可向平台申请提交证据,停止赞扬维权和法令诉讼,来保护本人的正当权益。

  2020年以来,传统健身房的运营面对应战,健身线上化趋向连续增强,愈来愈多的健身房企业开端测验考试转型线上。

  住民的健身消耗开端转移至线上,线下健身品牌也开端加快规划线上,健身房经由过程直播、视频锻炼、社流等情势来加强现有客户粘性、打响品牌效应,线上运作曾经成为行业开展的一定趋向。将来将有更多优良健身达人、机构、企业、品牌主动探究线上,进一步洞察消耗者的活动健身需求,推出更贴合消耗者的本性化产物和效劳。

  线下活动健身馆、公家课堂等线下效劳配套完美用户活动健身材验,开设更多公家活动健身效劳,提高大众活动安康保健常识。

  线上平台则作为私域运营、品牌宣扬、常识科普、教诲效劳、内容变现、引流获客等场合,与线了局景分离,终极构成线上线下完好的贸易闭环,完成全域营销闭环。转自:网易消息